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警惕“網紅式”宣傳的風險

中國安全生產網 作者:楊華 2019-12-24 12:39:37

最近有兩則關于消防員的新聞在互聯網上廣泛傳播。一則是救援間隙連吃12個包子被稱為“包子哥”的消防員吉侯牛培稱因血壓過低從消防隊離職,“隊里多次挽留但還是要堅持回家創業”;另一則視頻短新聞:四川眉山某消防中隊消防員在營區向女友求婚,用十多條消防水帶鋪成了紅地毯,讓新人走“紅毯”。

“包子哥”,因為一種標簽式的稱謂吸引眼球,成為“網紅”式消防員。營區里求婚,因為“抖音”式浪漫短視頻,也迅速走紅。近年來,隨著新媒體平臺影響力不斷攀升,短視頻作為風口產品大熱,因短視頻、直播而走紅的網絡傳播方式成為新聞宣傳的常用手段。然而,在享用“快捷、生動、可視化、形象化”的新媒體優勢的同時,“網紅”式新聞宣傳也必然會遇到因為互聯網弊端所帶來的風險。這兩條新聞在多個網絡媒體平臺發布轉載,從傳播量看直追“爆款”的效應,但細心閱讀,新聞后面的網民評論令人深思、讓人隱憂。

比如:反轉。面對“包子哥”的離職申請,盡管大多數社會輿論給予了人性化的理解寬容,但仔細看報道里個人申請的原因和單位的采訪情況并不一致,新聞也造成了網民對于消防員身體狀況、退出機制、隊伍素質、個人炒作的議論。而后,又有媒體報道,“包子哥”辭職后又接受了媒體采訪,希望身體好起來在老家當地干消防員。這樣的個人訴求和新聞爆料節奏,很容易讓人有“炒作”的猜疑。“網紅”式報道,很多時候是個人化或小團隊行為,經常是偶然發生或人為策劃,也容易有商業利益,這樣的碎片化事實能否經得起時間和輿論監督的檢驗,存在極大風險。一旦造成事實反轉,“網紅”極容易“人設”崩塌,因為個人行為給單位、組織、隊伍帶來極大負面輿論。

再比如:違規。“抖音”式短視頻火爆之初,魚龍混雜,為了吸引眼球,制作所謂爆款,出現了大量模仿危險行為、打法律擦邊球、浮夸虛假甚至色情的內容。政務機構和主流媒體入駐這樣的短視頻平臺,一定要堅守紅線、嚴格把關,不能為了強調效果而違反公序良俗、法律規范。營區內求婚的新聞后,就有網民指出:消防水帶作為救援設備能否這樣使用?是否違反救援設備管理規定?是否是對公共資源的浪費?這種聲音雖然還屬少數,但是也應敲響警鐘,引起高度重視。上海浦東機場救護車私自接人拉貨帶來的負面影響就是典型例子。

互聯網傳播的負面風險還包括斷章取義、夸張失實、商業炒作等等。有些地方應急管理機構和消防救援隊伍,為了能取得“火”的效果,借助商業互聯網機構策劃宣傳,一定要警惕這樣的風險。因為在新媒體時代,能快速成“網紅”,也極容易被“拉黑”。官方“網紅”如果“人設”崩塌,毀掉的不僅是個人。

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